“领域“涨”潮下，淘宝TOP主播烈儿宝贝发力推出春季直播家装节”

阳春三月，万物复苏。 不管是有家人还是租房子，都想在这个绝佳的时期折磨房子。 而且，近年来，新兴家电层出不穷，家电功能细分，嵌入式、新型智能家电产品大量进入顾客家庭，家电决定生活质量的理念越来越被大众接受。

为了满足客户更换家装的诉求，3月22日，淘宝头条主播烈儿宝贝携手国内外美食、日消、厨电、智能家电企业品牌，在直播间19点正式举办了宠物粉家装节活动。 除了精选的高质量生活用品和家电产品外，还有丰富的福利回报给客户，上千万的红雨、奔腾55的免费配送、好物一元的秒杀、抽出幸运粉丝承包一年的衣柜等，400多万人在观看，一次直播

在这次直播中，产品的表现不是以前流传下来的卖方，而是通过实时真人制作的，聚焦于客厅、卧室、厨房、阳台四个家庭场景，多方面展示了产品的各方面性能。 这样的场景化体验可以打破产品与客户空之间的距离，让客户更直观地感受产品的优势和特点，补充对产品的专业认识。

以新型扫地机器人为例，尽管懒人被认为是打扫家务的神器，但有些客户因购买体验的不同而受到褒贬不一的评价，或者对产品缺乏了解而一直观望。 在这次直播中，利扫地机器人v980 plus的高颜值登场，夺人眼球。 为了更好地验证其清洁能力和智能性，脚轮将扫地机器人放置在客厅场景中，无论是清扫大颗粒垃圾，还是避开障碍物，利扫地机器人v980 plus都能一口气写完； 而且，对于家具底部的清洁，进退自如。 此外，该吸尘器还配备了清扫集尘箱的专用垃圾桶集尘宝，省去手动清扫的麻烦。

在场景化的体验深处种草，让很多粉丝很兴奋。 利扫机器人v980 plus在发售后迅速走红，不到一分钟其销量全部售罄，同时在第二波的追加发售中也很快被抢光，当天单品成交总额取得突破300万的好成绩。

在这次现场家具节上，扫地机器人能够拥有这样强的爆发力的主要原因有三个。 首先，由于现代技术的进步，扫地机器人产品的实用性、功能的多样化、采用的方便性和应用的广泛性得到了提高，智能家居的理念也逐渐进入了客户的日常生活。 二是随着中产阶级的崛起和80、90后成为新一代支出主力，他们更愿意尝试新产品和服务，为高质量、高科技产品支付溢价，最后得益于互联网的普及，新产品的宣传和教育变得非常方便，客户

另外，以往的家电促销以线上为主，与固定区域内的小团体相比，线上的顾客被产品新闻所闭塞，用户群体有限。 另一方面，线上促销以单一企业品牌为主，与客户直接利益相关的其他家电产品无法一起实现优惠价格的促销，从而给客户带来的实惠并不多。

现场家具节的营销方式改变了这一现状，依靠头部主播现有的商品特征，不仅实现了企业品牌的联动，还打破了之前流传的线上促销新闻的闭塞困境，成为主流支出集团的采购渠道

由此可见，建立满足成本上涨诉求的营销模式，深耕更高效、高质量的服务是获得市场的关键。

本文：《“领域“涨”潮下，淘宝TOP主播烈儿宝贝发力推出春季直播家装节”》