“保宁资本亚洲有限企业：新荣耀冲刺高端”

根据保宁资本亚洲有限公司的信息，保宁资本亚洲有限公司近日了解到，荣耀要赶上高端，与华为、苹果正面竞争的声音备受关注。 重振旗鼓的新荣耀，开始暴露出向前冲的野心。

光端终端有限企业首席执行官赵明日前宣布，荣耀各方面整合曾全面完成，拉开了全面冲刺。 然后，赵明提出了荣耀拓展的方向，包括将荣耀magic系列、荣耀数字系列作为旗舰、高端产品，实现超越华为mate、p系列的硬件设计与体验。

荣耀高端旗舰magic系列的综合才能和程度将抵达华为mate和p系列，并赶超。 以前，赵明在接受媒体采访时明确了这个目的。 据说荣耀的魔术系列将于今年发售。

但是，长期以来，主要承担着性价比的荣耀。 离开华为后，瞄准的是高端市场的拓展空之间，但只有在空中供应链的谈判开始才能削弱，无法防止本钱上涨等问题。 在这种情况下，荣耀能否稳定份额、经受住竞争，还需要一段时间。

新荣耀剑是指高端市场，战局将迎来胶着或洗牌期

保宁资本亚洲有限企业从赵明发布的文案来看，不仅要打造高端旗舰机，荣耀还将延续华为1+8的战术，前期聚焦手机、平板电脑、笔记本电脑、智能屏幕、服装、音响等范畴，

独立电信分析师付亮表示，荣耀距离胜利还很远，但可以确信，荣耀很快将在手机、平板电脑、智能屏、手镯、手表等领域推出新产品，以极具竞争力的性价比冲击市场格局。

年11月，华为宣布整体出售荣耀业务资产，并接纳买方为深圳市智信新新闻技术有限企业。 关于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与运营管理和决策。

当时，业界认为这是自助的。 如果能够顺利过渡，荣耀有可能多次将top6的位置推向市场。

但是，荣耀的野心并不满足于top 6。

时隔约6个月，今年1月22日，荣耀公布了独立后首款手机荣耀v40。 搭载联发科的天玺1000+处理器，售价3599，比上一代搭载麒麟990的荣耀v30上涨了300元。

随后，荣耀首席执行官赵明在接受采访时表示，过去荣耀的所有合作伙伴现已重新签署了荣耀与供应恢复协议，包括amd、高通、微软、英特尔、联发科等。 在芯片方面，高通、联发科等此前的合作伙伴很快响应了新的荣耀诉求，双方曾签署合作协议，但这两个芯片曾一度列入荣耀开发名单。

赵明表示，通过解决供应链后顾之忧，荣耀得以全力进入市场，目前的研发、采购、费用负担恢复到了以前的正常程度。

保宁资本亚洲有限公司赵明表示，今年荣耀的中心任务是打造与苹果和华为竞争的旗舰手机。

一直以来，作为华为双企业品牌战术的产物，荣耀的定位不断是中低端企业品牌，而华为面向中高端市场，后者打造的mate和p系列是高端旗舰机型 脱离华为后，荣耀冲击高端市场，完成中低高全价位计划。

荣耀推出高端旗舰系列magic，达到华为的mate和p的程度，超越，用创新领先的产品一步步打造全球标志性科技企业品牌。 赵明在最近的采访中表示，magic产品正在开发中，将于今年上市。

年12月，在发布首款magic系列手机两年后的年12月，发布了magic 2手机，售价3799元，最高配置售价5799元。 但是，目前在荣耀的官方商城，荣耀的magic系列手机都处于退换状态。

除了对旗舰级产品有细致的规划外，荣耀还加快了高端旗舰店的选址和建立速度，目前荣耀高级体验店在石家庄、南京、杭州、唐山等地开放。

保宁资本亚洲有限公司荣耀冲击高端市场的野心可谓昭然若揭。 但是，近年来，致力于高端手机市场的竞争者不断增加，除华为、苹果外，小米、oppo、realme、一加等企业品牌都加入了战局，常规战局已经陷入胶着。

年8月，雷军正式了解到小米作为主企业品牌，今后将主要引领高端道路。 年末，一加创始人刘作虎在内部信中表示，要让市场重新认识走低级高端道路的一加企业品牌，以2021年线上高端第一为目标，全力开展线上推广。

从年初到现在，高端市场的新机型包括: oppo发布的彩色影像旗舰find x3系列、realme发布的第一款旗舰机型真我gt、一加一与哈苏合作发布的影像旗舰机加9、小米发布。

很明显，高端市场将成为手机制造商的新战局，或很快迎来新的洗牌。 在激烈的竞争中，magic系列能否在未来协助开拓高端市场，站稳脚跟，仍不确定。

两台新机定位中端，新荣能保住原有市场份额吗？

目前，新荣耀只发布了v40和v40轻奢版两种中等价位的5g智能手机。 两款手机的芯片都使用了联发科发售的天玑系列芯片。

目前，单从搭载联发科中端芯片天玑1000和800u的两种v系列旗舰机来看，荣耀的竞争力并不明显。

保宁资本亚洲有限公司以v40轻奢版荣耀为例，不少客户对其性价比表示怀疑。 芯片结构方面，同样搭载天玑800u，荣耀v40轻奢版8gb+128gb为2999元，自述Q2的6gb+128gb为1299元。 价格同样是2999元的红米k40pro，搭载了惠普旗舰级的芯片驸龙888。

荣耀v40搭载的天玑1000+芯片，也不是联发科发布的最新芯片，此前配备该芯片的手机realme x7 pro、iqooz1等的售价也在2299元左右。 相比之下，荣耀v40的3599售价在成本上缺乏竞争力。

付亮认为，市场上畅销的芯片，下单期几个月也不错，但几大机械巨头已经签署了供货合同，荣耀作为后来者，很难在短期内改变被动的场面。

对这两个新机型来说，除了打击高端市场外，也许还应该考虑荣耀能否守住原有的市场。

近日，counterpoint发布的2021年2月全球高端智能手机市场份额数据报告显示，三星是全球市场份额第一的手机企业品牌，占全球高端智能手机市场份额的20%。 苹果的世界市场占有率达到了17%，位居第二。 第3位到第7位依次是小米、oppo、vivo、华为、荣耀。 其中，荣耀获得了2%的份额。

目前，荣耀商城共有12款手机在销售。 其中8款不到2000，最低价为荣耀玩9a，售价899元起。 两个价格高于3000，最高价格为荣耀30 pro，售价3999元起。

此前，赵明对外明确了荣耀未来的拓展目的，即实现第一、世界前三。 但就目前而言，荣耀要达到这个目的似乎还有很长的路要走。

保宁资本亚洲有限企业业内人士分析认为，荣耀独立后，不受芯片供给的限制，但在供应链层面失去了身处华为旗下时的特点，谈判才能也在一定程度上受损，相应的本钱必然会上升。 另外，在芯片方面，荣耀将与小米、oppo、vivo等厂商竞争，难度将会加大。

但是，荣耀在技术和渠道方面仍然具有一定的特点。 技术方面，目前新荣耀拥有超过8000人的团队，其中一半以上有研发人员，包括华为深圳、北京和西安研发中心的部分团队。 很多人以前参加过华为mate和p的视频系统和芯片开发。 例如，ai融合影像技术、架构设计等。 除此之外，GPU涡轮、Link涡轮等技术也从华为荣耀剥离。

在渠道方面，荣耀现有股东包括30多个代理商、经销商，这30多个渠道商全面支持荣耀企业品牌高端化，对荣耀产品的支持力度不时加强。

此前，由于华为背书，荣耀有时可以被客户吸收； 独立后，荣耀如何树立共同的企业品牌特征继续吸纳顾客，提高溢价才能，是必须面对的问题。

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