“小猪民宿:小红书文案生态成民宿企业品牌孵化重要载体”

最近，小红书( RED )发表了五一节的旅行报告。 报告显示，今年五一长假中，小红书( RED )旅游类笔记本的发布量比去年同期增长了80%，而去年11月的黄金周也增长了80%。 此外，露营、野餐、拖车旅行、探索景点秘密等趋势旅行方法的笔记本复印件迅速增长，五一前三天，小红书( RED )上的露营搜索量比去年同期上升了230%。

根据官方数据，小红书( RED )每月活1亿3800万人，比年初增加了72%，作为最大的生活习惯社区，小红书( RED )上的旅游文案非常丰富。 以民宿为中心开设交易链接已成为小红书( RED )在旅游住宿板块构建商业闭环的重要尝试，高质量备忘录和预约直连功能的开启有效实现了文案+流量+商品的生态闭环。

小猪民宿文案营销人员张驰表示，小红书( RED )已成为民宿类产品越来越重要的文案营销渠道，通过爆卖文案转换订单、现场营销的交易闭环、客户特征打造的人

在小红书( RED )中，企业品牌的声量直接影响顾客对企业品牌的认识和接受程度。 去中心化的算法突显了小红书( RED )的长尾价值，而声量的积累则加速了车站内交易的闭环。 在这方面，特色民宿主们深有体会。 例如云星() () )/K0 ) ) ) ) ) ) )客栈单月带来20万gmv，深受客户欢迎的西安民宿你我的生活和白头巾更是复制品种草卖两个月( (/K0 ) ) ) ) ) 根据小猪民宿数据，自战术合作小红书( RED )以来，已生产10000多件民宿笔记本，onelife长沙隐象民宿、泉和汤院福州温泉民宿等特色民宿通过笔记本复印件成为深受客户欢迎的明星产品。 优质文案笔记本销量的转换激活了民宿社区优质创作者的热情，推动了他们生产更优质的文案，使文案草成为民宿企业品牌良好的宣传窗口。

以照片文字社区为基础，小红书( RED )不断深耕多元文案形态，发展短片视频和电子商务公司直播业务，通过b2k2c模式(企业品牌-koc-顾客)口碑和影响积累较大，成为平台顾客。 去年年底，小猪民宿举办了小红书( RED )的直播首秀。 这个直播两个小时，销售额突破158万元。 今年的民宿女神季，直播当天也销售了近2500家夜晚，对于库存有限的精品民宿来说是个好成绩。

小红书( RED )照片上的文字可以很好地展示民宿的非标准和个性化特征。 小猪民宿红本业务负责人表示，在小红书( RED )的直播中，还是以文案为主，为观众提供性价比高的美宿，不会刻意追求低价产品。

据悉，小猪民宿与小红书( RED )合作至今，已举办了20多个民宿演唱会。 类型涵盖达人专用场、koc推送、达人探店等，邀请观光垂直kol参加，演唱会总成交额突破2000万。 平台体验式的费用小红书( RED )直播形式和垂系网红达人的流量极大地激发了民宿产品的潜力，也显现出了小红书( RED )在旅游行业定位种草决定平台的野心。

流行趋势的构建和捕捉，以及未来企业品牌的孵化同样也是小红书( RED )的目标。 根据小红书( RED )的官方数据，90后顾客占70%以上，95后顾客占50%以上。 平台客户率为88.37%，而且首要来自北上广深四大城市，购买力强，费用热情高。

庞大的年轻受众群体具有营造流行和热点的能力，追求个性化，更擅长自我价值主张表达的群体特质。 年轻支出群体带动休闲潮流更新，作为民宿的旅游目的地住宿新趋势深入人心。 丰富的住宿产品、故事性、场景化、沉浸式的体验成为影响顾客个性化选择的重要条件，套餐类民宿产品备受当前顾客的青睐。 小猪作为第一个为小红书( RED )提供民宿套餐的平台，以住宿为基本，让除住宿之外的吃喝玩乐感受到一价所有权。 民宿+手工体验、民宿+有机狩猎、民宿+潮汐狩猎的丰富有趣的游玩项目，适合当前游客群体的旅行和住宿诉求。

与此不同，基于种草心态形成的精准投放，将使获客层更加垂直，小红书( RED )的单一购买率更高。 前几天，小猪民宿联合小红书( RED )以高度的非标准、个性化的表现、质量保证为关键词，建设了星星空露营用帐篷房、非洲风野奢华民宿、梦幻泡泡屋等多家爆款民宿。 这些民宿满足了客户年轻化、个性化、差异化、高颜值的费用诉求，为民宿植入了丰富的轻量化网红卡场景，为客户带来了高价值的住宿体验，整体上，美宿产品在体验后还将与民宿相关的照片和视频笔记，

小红书( RED )和小猪民宿于年7月在战术协助下，小猪民宿通过小红书( RED )的民宿预约入口，开通直连功能，向上传小红书( RED )的企业品牌民宿提供管理系统、复印运营、莱伊 合作以来，小红书( RED )渠道给小猪民宿带来的整体曝光率突破3亿人。

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