“少儿英语市场迎来“文案之战” 阿卡索打造品质好课有绝招”

根据科学院发布的《年在线青少年英语教育市场报告》，目前在线青少年英语教育市场渗透率达到22%，在线客户规模约580万人，收入规模约260亿元。 另一方面，极光发布的《年在线青少年英语教育领域研究报告》显示，在线青少年英语教育领域阶梯分化明显，经过高速增长期，k12在线教育领域的头部玩家将重心从流量跟踪转移到转化效率上，市场资本越来越集中在头部公司，

看看领域飞速发展，目前线上青少年英语市场的龙头公司，就会发现大家都不约而同地以赛道文案为卖点，却不得不卷入同质化的漩涡中。

最近，在线少儿英语培训企业品牌阿卡索和国家地理学习在深圳举行了reach higher课程发布会和战术合作签约仪式，现场就少儿英语市场的文案之战、在线英语课程文案同质化严重等问题展开了圆桌讨论

好的教材无疑是平台课程体系的重要组成部分。 那么，什么样的教材可以说是好教材呢？ 国家地理学习华南区苏洋经理在圆桌论坛上表示，来自国际一流出版社的一套教材，代表着专业编辑队伍确保教材复印的严谨性。 另外，对于语言学习教材，要确保母语的原始拷贝，为学生提供更好的原始拷贝学习体验。

这次，亚马逊再次与国家地理携手，引进了国家地理之星教材reach higher系列，完美地兼顾了这两点。

关于市场教材复制普遍存在的同质化问题，国家地理学习区总经理王璐分享了自己的想法。 她认为，在领域迅速发展的今天，同质化是不可缺少的。 好的文案本来就很稀缺，好的文案一定会被越来越多的人采用。 并不是因为不想和其他平台同质，就不想用好的文案。 王璐表示，当前市场竞争的关键不是文案是否同质，而是平台是否有教育研究团队和服务体系制度，是否不忘初心，将孩子放在一切事业的核心。

显然，在高质量文案稀少的今天，领域课程文案的同质化是必然的； 由于课程文案的同质化，对在线教育平台的综合服务水平等方面提出了更高的要求。 优秀的在线教育产品必须兼顾强大的师资培训研究、科学的课程体系、良好的课程体验、完善的售后服务，才能真正满足客户对在线教育产品更高的期望和诉求。

阿卡索一直在做的一件事是，我们不仅要为学生提供老师和教材，还要学习体验。 偶氮相关负责人在圆桌会议上进一步了解了这些要素，构成了学习体验。 不仅是老师、教材、文案，基于学习理论、顾客行为、数据收集编制的一系列大数据观察算法，还有背后的服务和顾客权益设定，这些都结合在一起，成为了学生在亚马逊上唯一的学习体验。 这正是目前亚马逊在领域同质化的差异化战略。

在线教育的根本，仍然离不开教育这个词，但教育一定要重视学习效果，顾客更重视的也是平台是否能带来学习效果的提高。 在线教育机构面临同质竞争时，做好自身服务，保障学习效果可能更为重要。

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