“植物肉数字体验再升级！比萨玛尚诺和星期零携新品玩转线上”

比萨赞主要以意大利式手工薄料比萨为主，定位和单价高端。 目前上海有28家店，全国约有60家。 这次与周一零的合作产品已经在比萨·马夏诺的所有常规店发售，在线上也注册了饿了么美团，以店为中心扩大了合作的辐射范围，更多的顾客随时随地都可以品尝到合作产品。

这次合作的主题是轻春，意味着轻春。 在春天正式临近的情况下，通过使用星期零的轻质植物肉素材，切入现在的支出情绪和季节诉求。 植物热量低，不仅能减轻身体负担，还能减轻对环境的负担，成为轻而可持续的选择。

除了产品合作外，这次合作还有一大亮点。

皮萨马夏诺和星期零在市场上发售了关于植物肉的h5游戏。

这个小游戏玩得不太复杂，是现在女性顾客喜欢的创意料理游戏。 让客人成为幕后的“巨星厨师”，体验从加入植物肉原料到配料，到披萨装饰的一系列环节制作披萨的过程。

游戏期间还加入了植物肉牛肉粒的科普介绍，让顾客在不知不觉中了解了植物肉零背后的故事。

游戏结束后，客人将有机会享受披萨马夏诺霸王餐券等优惠。

用小游戏的方法分发优惠也是近年来非常典型的营销方法gamification游戏化营销。

游戏化营销之所以受欢迎，也是因为这是三方共赢的活动:

1、对于披萨的马尚诺来说，可以让客户切身感受到制作披萨的各个环节和过程，加深披萨对马尚诺明星产品——意大利式薄底披萨的印象，从而获得更长的客户-企业品牌交流时间；

2 .每周零，在游戏过程中，植物肉的科学知识可以在不知不觉中引入对环境的良好影响，客户可以像浏览游戏规则一样看完文案，获得更有效的客户接触率；

3 .对顾客来说，可以享受游戏，也有机会享受折扣。

近年来，fendi推出的跑酷类微博游戏《fendi罗马奇遇记》、burberry推出《冲浪竞技游戏》以ip博鹿为主角等，很多奢侈品牌也使用了迷你游戏的方法进行市场营销，因此，

这次与皮萨·马夏诺每周零游戏合作，不仅成功吸引了目标客户制作了新的打卡机，还支持了每周零，为客户的植物体验进行了全新的数字化升级，开拓了植物肉客户的新触点。 另外，在企业品牌感方面，互动游戏也使星期零的企业形象更加数字化，与顾客的互动感更加强烈。

对星期零来说，植物肉制品从一年前开始限定为稀缺品，但现在涵盖在线、在线、配送、门店、预制品甚至游戏触点，是质的常规飞跃。 在市场上，周零是率先完成这一步的企业品牌，可以说确立了更先进的企业品牌壁垒。 目前，日零已与100多个企业品牌合作，覆盖全国5500多家门店，不仅要抢占离线流量，还必须线上越来越受到关注。

虽然植物肉这两年进入赛道的玩家很多，但走在市场营销端这么远，或者这么全面，确实只有一家星期。 星期零维持着首发的特征。 然后，不断突破，尝试新的触点。 下一个植物肉的营销方怎么才能创新？ 我们期待着星期零的下一个动向。

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