“从广告平台综合表现报告，深度解析移动营销三大快速发展趋势”

这几年，我们见证了移动经济的快速发展，经历了移动营销的持续变革。 2019年，60%的下载量来自应用安装广告，这一比例同比增长15%，同比增长30%。 通过应用广告的效果，市场人士竞相增加预算投入，广告市场竞争日趋激烈。 为了从中脱颖而出，营销投入的正确化、宣传的全球化、平台的多样性成为了各个营销推广负责人必须面对的课题。

从2019年开始，全球应用广告消费有增长的趋势

这一系列变化在市场推广负责人全球广告投放潮流引领者的《appsflyer广告平台综合表现报告》中也有充分说明。 作为移动营销行业非常有参考价值的领域报告，appsflyer从年到年连续发布10版，以每半年一次的更新速度向移动行业全面展示全球广告平台的性能和营销趋势。 从10版的报告中可以看到过去5年全球移动营销领域发生的巨大变化。

从排名方法论的迭代升级出发，考虑营销效果的多样性

随着流量红利期的消失，对移动广告投放者来说，自然增长已经不能满足公司的快速发展，而是将目光投向了寻求持续增长的有效广告。 然而，如何选择最合适的广告平台却是一个沉重的打击，而《广告平台综合表达报告》的出现无疑为广告发布者提供了捷径。

在这五年中，appsflyer随着规模和业务的扩大，被研究的应用数量也在增加。 5年间统计的移动应用安装数量从最初的40亿迅速发展到现在的250亿，监测应用数量增加到了16000个，是年同期的3倍。 另外，报告的判断维度上的保留率得分的时间段也发生了3次变化。 从第1天、第7天、第30天的保存率开始，比较30天的各天进行计算，在根据30天的各天数据进行计算的基础上，添加了安装后第8周和第12周的2个长时间信号。 多维度的数据统计产生了更客观的判断效果，也顺应了运营精细化领域的趋势。

《广告平台综合表达报告》(第10版)数据统计范围

但是，在移动广告产业链向着繁荣快速发展的过程中，伪量也在随意增长。 假冒量活动持续增加，舞弊行为越来越多，严重影响了广告发布者在预算发布中的评价。 于是，从年下半年开始，报告的判断维度升级为保留率和伪量两个评价标准。

appsflyer利用归因技术深入研究伪量，细分伪量类型。 统计了安装非法率、窃取非法率、整体非法率、地域非法率后，保留了更加合规的安装、留存率得分、投资收益率比( roi )计算，排除了不满足地域整体非法率阈值的平台。 另外，通过拦截虚假安装和活动，拆除高度可疑的安装和活动，尽量从报告中去除虚假量。

随着做法论的细分化发展，报告排行榜的方法也发生了很大变化。 第六版报告发布了业界第一份访客回收绩效报告，提供了按类别统计的roi绩效报告和全球访客回收绩效报告，标准化解决了再营销转化总量。

《广告平台综合表达报告》(第六版)新访客回收修改报告

从排名类别和地区细分看销售市场全球化的扩大

报告的排名类别从最初的游戏和非游戏两大类，到现在已进一步细分为两大类。 其中，游戏类细分为休闲游戏、核心游戏、策略游戏和社会交流游戏，非游戏类具体分为文化生活、工具、购物应用、金融、娱乐、旅游和摄影。 这样，对11个群体进行准确的分类和排名，可以提高平台排名的公正性，为广告客户提供更精细的拆解。

不仅是排名的细分，平台涉猎的地域范围也在不断变化。 从各个全球排名中，按全球、亚太、北美、欧洲和中南美划分区域。 为了使评价更具体，将欧洲细分为西欧和东欧。 随着东南亚和印度次大陆新兴市场的迅速发展，将亚太地区细分为东南亚、印度次大陆、北亚太(中日韩)三个部分。

这几年，随着appsflyer在中国本土市场的拓展，进一步细分亚洲地区，将中国大陆、香港地区、台湾地区统称为大中华地区，将日本和韩国分别作为独立的地区。 在第7版的报告中，由于澳大利亚和新西兰的迅猛增长，在原有的基础上增加了澳大利亚新地区的排名。 年，由于非洲和中东的高端智能手机客户数量呈现出惊人的增长速度，反映了本地区持续经济的快速发展趋势，第8版的判断行业还增加了移动应用的增长爆发地非洲。 这些新兴市场对营销推广负责人来说可以说是沃土。

从排行榜应用的更替变化看营销平台的实力化竞争

纵观移动广告这五年的快速发展，第一版中60%的媒体渠道在第十版中不复存在，而第十版中75%的媒体渠道在第一版中虽未出现，但仍有后起之秀。 但是，头部平台谷歌和脸书在规模和维持率方面一直保持着自豪的地位。 在这场双头对决中，此前facebook以其无可争议的表现，综合所有地区和平台来看处于领先地位。 但是，谷歌凭借在安卓的主导地位和拉丁美洲、印度、东南亚新兴市场的增长，终于在第10版报告中摘得了世界实力排行榜的桂冠。

appsflyer年第一版《广告平台综合表达报告》

在备受瞩目的游戏界，竞争依然激烈。 随着移动游戏的迅速发展，更多的平台试图从中分汤。 尽管facebook和谷歌仍然是绝对的领头羊，但ironsource、unity ads、applovin三家广告平台巨头充分改变了游戏行业的爆炸性增长，对游戏生态产生了巨大的影响，从而

在游戏以外的方面，社会交流互联网的成功不再局限于facebook了。 其他社交媒体快照、pinterest、twitter的势头不容小觑。 其中，snap的大部分增长是由非游戏应用程序，特别是购物类别推动的，中东受众群体急剧增加。 pinterest本身的顾客数量比较多，在ios上也越来越受欢迎。 虽然twitter未能在增加游戏应用程序的安装量方面创造重大突破，但有目共睹的是，这个老牌平台对非游戏类别的保持力和影响很大。

在10版的报告中，中国的移动平台也呈现出了惊人的增长速度。 中国平台，如tiktok ads和mintegral，正迅速走上全球化应用的快速发展之路。 tiktok ads更是两度登上增长指数排行榜首位，从第九版开始预测的全球主要参与者潜在选手，在第十版中跃居全球非游戏类应用第四大平台。 另一方面，mintegral在全球游戏应用程序广告平台上表现出色，且发展势头强劲。

移动广告的繁荣推动了作弊的蔓延，从安装作弊迅速发展到应用程序内作弊，移动营销推广负责人必须加紧升级反作弊计划。 另外，从自身的快速发展来看，广告平台也有必要积极打击非法活动，即使它有可能产生短期的财务影响，但从长远来看，打击非法活动是利大于弊的快速发展战略。

《广告平台综合表现报告》10版不仅见证了这5年来全球移动营销领域的变化，也印刷了appsflyer的成长步伐。 由于这种快速增长，appsflyer扎根于全球移动应用的快速发展前沿。 12000多个企业品牌通过appsflyer在6000多个广告平台上进行了准确的广告投放。 行业领先规模带来的不仅是更准确的原因结果，也是在更深的领域发现内在。

今年年初，appsflyer作为全球原因领头羊，再次获得2.1亿美元的d轮融资，appsflyer估值达到16亿美元，成为原因行业唯一的独角兽公司。 appsflyer将继续充分利用循证技术，将其置于营销技术栈的核心，为营销推广专家提供更准确的循证数据和反欺诈保护，帮助广告发布者做出更好的营销决策。

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