“从发烧友到王一博再到《天天向上》，Redmi企业品牌借势开拓下沉市场”

一年前，redmi从产品序列战术升级为独立企业品牌。 小米集团副总裁、中国区总裁、redmi企业品牌卢伟冰总裁在《redmi企业品牌独立宣言》中表示，redmi绝不是简单的红米改编，而是有新的品牌主张，有独立的产品体系，有自己的野心。 那个企业品牌的主张是为了全世界热爱科学技术的年轻人，创造出与众不同的性能旗舰。

经过一年多的快速发展，从note7到5g先锋真旗舰k30 pro系列，聘用王一博为代言人，携手到“天天向上”，redmi逐渐蜕变为一个有独立主张的手机企业品牌。

首先，在企业品牌传播方面，redmi找到了自己的节奏感。

改变代言人是重要的一步。 在手机领域，选择明星代言人并将其与明星紧密联系是非常常见的操作。 oppo，vivo深入这条路，有人做了统计，他们占领过娱乐圈一半的流量明星。

新进选手redmi很喜欢酷凯的王一博。 他全心全意爱一件事，为超越而努力的形象与redmi热爱、敢于玩耍、自我超越的企业品牌调性非常契合。

要求创新营销方法的，要兼顾redmi在小米使命中完成普通大众的部分服务，提供世界70多亿人的70%。 王一博的高人气和号召力有助于redmi扩大女性受众群体，弥补过去红米以男性顾客为中心的短板。 2019年双11，王一博排在天猫明星带货排行榜第二位，可见粉丝有足够的氪石能力。

当然，如果只有合适的代言人，没有硬核产品，所有的企业形象都是站不住脚的。 鲁伟冰接手redmi，重要事件之一是产品升级。

2019年3月，redmi发布了企业品牌独立后的第一个产品，redmi note 7，俗称小金刚，在第一个领域首次发布了18个月的质量保证。 这个系列只花了11个月，就在全世界突破了2600万台。 之后，k系列的性能旗舰机上市了。 吕伟冰曾经解释说，k的意思是终极酷爱。 他更把redmi k30系列称为5g先锋。

今年特殊时期，redmi和王一博一起手握“天天向上”，打开目标组进一步下沉。 与《天天向上》的合作表明，redmi开始大范围开拓市场，从原来的数字狂热层进入更广阔的大众客户市场，覆盖越来越多的年轻客户，甚至女性综艺用户层。 种种迹象表明，小米正在转变市场企业品牌营销思路，从最初的口碑营销、粉丝营销，走向娱乐化大众营销。

对小米来说，今年不仅是redmi成立的一周年，也是集团成立的十周年。 凡是过往，皆为序章。 小米的新变化可以说是从redmi开始的。

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