“新企业品牌助阵《向往的生活》大变样，网友：这次我是真的羡慕!”

《向往的生活》第四季官宣档5月8日，从早期上映的宣传片来看，依然是山野外的柴米油盐，充满欢笑、俗气和人情味，也让网友们觉得:“我最喜欢的下饭神剧终于回来了！ 作为本赛季“憧憬的生活”的最高伙伴，小米的加入也非常令人惊讶。 这次以高颜值、高质量而闻名的小米10系列手机点亮了大家的生活，选择了温暖治愈的情感营销方法，实现了众多年轻潜在客户的种草和转化。

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目标客户的高度一致性

在水路方面提供大力协助，制造水

小米和红米这两家公司的企业品牌战略流行后，小米不受具体定价的束缚，而是以新的小米企业品牌重新创业，在高端市场上打出品牌。 另一方面，新小米企业品牌的定位与节目参与者一致，他们的对象是热爱怎样的生活、享受生活、追求高质量生活的人们？

另一方面，小米10系列手机是小米企业品牌冲击高端市场的里程碑式产品。 小米10系列于今年2月14日上市，小米10系列1分钟全平台销售额突破2亿元，小米10 pro秒突破2亿元，开创了高端市场绝对的起点，受到无数追求品质生活的顾客的欢迎。

另一方面，“憧憬的生活”中的种菜、养花、做饭、聊天的场景也是快节奏城市生活中的年轻人所憧憬的。 节目中展示了前台赋予不了的俗气，工作给不了的优哉游哉等。 田园牧歌式的慢生活，是都市青年的诗和远方。

与《向往的生活》的这次强力合作，充分传达了生活的质感，给屏幕前的观众种下了惬意、潜在向往的种子。 它代表着人们对未来生活的美好憧憬，其中一定有小米的身影。

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双品牌宣传战术齐全

扩大日益多样化的受众群体

从今年开始，小米和redmi企业品牌开始同步布局综艺节目营销。 双企业品牌战术齐头并进，首次与超一线卫视湖南卫视合作。

redmi企业品牌作为首席合作伙伴与湖南卫视脱口秀“天天向上”合作，结合代言人王一博，进一步拓展年轻客户市场，符合其年轻人市场定位，酷、大胆玩耍、自我超越，为全球热爱科技的年轻人打造其他

并且，小米企业品牌此次与《向往的生活》合作，借助高颜值高质量的小米10系列手机和小米领先的生态链智能产品，展现出进入高端市场定位的企业品牌方向，吸引重视生活质量的客户。

两大企业品牌相互补充、相互激荡，以顾客为中心，深入发现内在的受众群体，通过差异化定位、营销精细化，以顾客喜欢的方式接触顾客，不断扩大品牌宣传半径。 在综艺节目中，运用产品生活化的表现方法，扩大顾客对企业品牌的认识，使每个节目形成独特的企业品牌故事。 通过更动人的主题，树立企业品牌的感动，引起观众的情感共鸣，加深观众对企业品牌理念的理解与融合，从而加深观众对企业品牌的情感联系，最终让企业品牌的认知度无声地进入观众心中。

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小米将引领未来的智能生活

帮助群众过真正向往的生活

《向往的生活》节目中不仅有小米手机的曝光，也有不少是小米智能生活产品的曝光。 2019年底，小米集团aiot战术委员会主席、小米iot平台部社长范典发布了小米在iot类别的战术1+4+x。 1是手机，4包括电视、智能扬声器、路由器和笔记本电脑，x由生态连锁公司和合作公司提供。

在智能家居行业，小米凭借智能互联、智能全场景体验、先进布局等特点，一直被年轻群体所吸引。 通过这些年轻人的普及和种草，给社会带来示范效应，通过智能家居产品体验高质量的生活，扩大目标群体。

从电动牙刷、蓝牙音箱到扫地机器人，这些小米智能生活产品涵盖了生活的方方面面。 在《向往的生活》中，我们可以看到现代科学技术和古朴的生活完美地融合在一起。 从视觉上看，简单大方的智能产品与周围朴素简单的自然环境相协调，采用起来一点也不突兀，操作简单，使用方便，具有智能，可以消除很多生活上的烦恼，让你真正从身心得到彻底的放松和享受哦 这种体验非常直观地降低了大众科学技术的体验门槛，使人们认识到科学技术不是高就是低。 用这种方法引领智能生活潮流，向大众普及智能家居。 就像小米有名的宣言一样，让每个人都能享受科技的乐趣。 科学技术可以获得智能生活，智能生活可以让每个人的生活更好，最终让每个人过上向往的生活。

结语

以前流传下来的企业品牌传播以曝光率和知名度为优先，但顾客对企业品牌的主观感受、顾客与企业品牌的契合度被遗忘了。 目前，市场营销正朝着多元化精细化的方向迅速发展，在这一趋势下，与顾客精神层面的志向越来越一致变得重要。 随之，客户有趣的方向越来越分散，以前的大平台逐渐被分解成聚集了众多相同爱好者的小伙。 如何整合这些不同渠道不同平台的客户，寻找最佳的投资组合，是许多营销工作者不断思考的问题。

回顾此次小米与《向往的生活》的合作，双方以参与者的体验和情感为核心，与年轻群体建立了情感上的共鸣和认同。 就像太极拳高手一样，简单自然的招式下有千斤之力，将场景化营销、口碑化营销、多元化营销汇聚于一炉，声量和销量齐升，最终取得1+1) 2的企业品牌宣传效果。

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