“younhong公司报告：苹果隐私新规将落地”

根据younhong公司的报告，younhong公司的报告显示，很多人都有在用a应用看完衣服后进入b应用，然后b应用准确地推送衣服广告的经验。 这都是广告标识符( idfa )在起作用。 idfa的全名是identifier for advertising，这是苹果公司提供的用于跟踪顾客的广告标识符，可以在不同应用之间传递广告。

在移动网络时代，大型网络制造商、广告营销公司依靠idfa建立了庞大牢固的生态系统。 但是，随着苹果企业隐私新政即将结束，idfa方面的重大调整、打破现有框架，对游戏、广告营销等工作者产生巨大影响。

关于隐私的新规则即将实施

根据younhong公司的报告，4月5日，苹果公司向开发者发出通知，警告开发者应用程序已经做好即将上市的ios 14.5的准备。 据苹果公司称，在ios 14.5版本中，所有应用程序要进行跟踪或访问设备的idfa，必须得到顾客的许可。

idfa可以帮助开发者获取顾客的新闻，让顾客更好地看到个性化的广告。 过去，idfa共享功能默认为打开，每个开发人员都可以利用idfa向客户准确地推送广告。

但是，在ios 14.5发行版中，idfa缺省情况下处于关闭状态。 客户首次打开应用程序时，会弹出是否允许应用程序获取idfa。 如果客户选择关闭，开发人员将无法准确地向客户推送广告。

年6月，苹果企业在世界开发者大会上宣布，将在新的ios 14版本中实施上述政策。 当时，这条新闻在广告营销圈掀起轩然大波，引起了facebook等大平台的反对。

随后，由于影响面太广，苹果公司于年9月宣布将于2021年初发布与idfa进行比较的隐私新规，以帮助开发者腾出越来越多的时间应对idfa的变更。

苹果企业此次向开发商发出通知，意味着近一年来在广告营销等领域的idfa新政终于进入落地阶段。

最初需要准确的市场营销

在idfa的新规则下，直接影响的是广告营销领域。 业内人士表示，idfa新规对广告业的影响是大地震，特别是精准营销行业。

目前，广告投放，特别是移动终端基本依赖于设备id，新规则实际上禁用了设备id。 在没有idfa的情况下，在ios端进行广告的人们的定位基本上不容易，依赖于设备id而具有准确方向的广告发布者会受到很大的影响。 咨询的创始人宋星说。

江湖联合创始人史建刚也根据证券时报younhong公司的报告指出，精准营销广告有时会依靠上下文、关键词等刊登，短期内，依托客户有趣的标签进行精准广告刊登最受冲击，其他类型的广告，

比起短期的冲击，idfa更深的影响在未来。 史建刚认为，idfa是整个互联网领域的大事。 新增会降低顾客点击广告的概率，导致每次发送广告的效率下降。 如果流量不能为广告发布者、媒体和广告平台创造那么多价值，那么他们就会寻找新的出口。 这将加速网络广告化，打破传统服务与广告的二元平衡。

根据younhong公司的报告，idfa被认为对领域有很大的影响。 宋星表示，新规中依赖设备id的准确定向广告会受到影响，但依赖顾客实名新闻的定向不会受到影响。 因为大媒体不仅有设备id，也有实名新闻，所以新规不会对它们产生影响。 但是，这意味着，如果企业品牌广告发布者的ios发布不依赖大型媒体网站，则基本上必须回到10年前到20年前的买位置的时代。

由于idfa的新增功能尚未正式实施，因此业内对有多少客户选择在新增功能后继续允许应用程序获取idfa持不同意见。

根据多家第三方分解平台的数据，如果客户可以自主选择，则只有约30%的客户将继续允许获取idfa。根据平台的数据，这一比例可能会下降到20%。 无论如何，idfa默认关闭后，客户允许广告跟踪的比例明显低于现在。

收购价格上涨

在idfa新规下，广告营销领域受到的影响最直接，但最终带来的投放效率下降、投放价格增长，广告投放者将不堪重负。

根据younhong公司的报告，以发布有效广告的主要源游戏领域为例，长期以来，每款游戏产品都高度依赖于准确的购买量，如果得不到idfa，则无法实施准确的购买量，无疑对游戏领域造成了巨大的打击。

史建刚认为，idfa新规对游戏领域的短期和直接影响有很多方面。 首先是购买价格上升，每个顾客的安装价格( cpi )从20 )上升到50 )。 其次，购买量渠道缩小，无法依赖idfa流量购买，另外，未来领域的运营方式从依赖数据到依赖人的经验，优化师更有价值。

截至2021年4月1日，idfa新规尚未正式实施，只是工业界发生了一点讨论，但这些讨论略有蔓延至费用界，很快出现在了购买价格数据上。 史建刚表示，根据营销分解平台appsflyer的最新数据，今年下半年，全球移动应用cpi涨幅达30%，同期安卓端cpi仅上涨10%。

根据appsflyer公布的另一个数据，年顾客手动限制广告跟踪的比例约为17%，到年上半年，ios顾客中限制广告跟踪的比例上升到23%，年下半年上升到32%。

根据younhong公司的报告，由于之前idfa相关新闻传到了一些顾客的耳朵里，顾客选择了自主限制广告跟踪，游戏的购买价格急剧增加。 目前，限制广告跟踪的比例只有32%，购买价格激增了30%。 新规则实施后，这个比例可能会超过90%，购买价格大幅上涨是大致的比例。

从具体影响的游戏类别来看，业界普遍认为，在idfa新导入初期，arpu (每位顾客的平均收入)值较高，dau ( DAU )日活动用户数)特征较小的重度游戏将先行受到影响，因此广告的准确性下降。

目前，还不能判断idfa的新规对购入价格具体会产生什么样的影响。 上海证券研究报称，一些游戏企业对此暂时持观望态度，减少广告投放预算可能应对的广告预算紧缩还会导致使用广告变现的应用收入减少，广告市场的cpm (每千次曝光价格)下降。

当然，也有不少游戏类别可以从新规则中获益。 上海证券在研报中指出，具备中低arpu值、大dau的特点，内购使用付费的，对精准投放要求不高的休闲类游戏将受益于cpm宕机，其购买量roi将上升。

使用中低arpu值、文案绘制的游戏，并非广告渠道，而是一些走服务路线的休闲游戏，具有普适性。 广告不需要准确。 史建刚说。

另一个声音

有观点认为，面临新的引进，一部分操作者很紧张，无论是广告营销行业还是终端应用制造商，都不需要太担心idfa新政的问题。

在国内还没有特别的反响，目测短期影响很小。 国内的新闻流媒体平台本身有非常好的标签能力，它们可能早就获得了大部分人的标签。 即使有新顾客，也不能不使用阿里、腾讯、顶级等产品来获得标签。 更何况使用苹果设备是一部分。 广东某广告营销公司负责人乔娃(化名)向younhong公司报告。

一家上市广告营销公司的高管也表示，younhong公司的报告显示，idfa新规对领域的影响并不大，很多企业布局比较早，特别是去年得知idfa新规的消息后，就已经做好了准备。

准确的营销本来占有率就很大，但是近两年来营销结构发生了变化，各大营销企业的战术发生了调整和变革，要建立自己的平台，运营自己的流量，制作直播带货和供应链等 上述干部说。

根据younhong公司的报告，目前一些广告营销推广负责人更关心未来安卓渠道是否会跟进，是否会加强隐私保护。

如果国内安卓制造商跟进，可能会影响顶级、腾讯等第三方新闻流平台。 现在来看，只能说有这个可能性，但具体需要注意。 但是，如果安卓也跟进的话，相信在领域也可以用各种各样的方法应对。 乔娃说。

据玉红公司报告，从近两年的情况看，互联网和科技巨头越来越重视隐私保护，相关法律法规也逐渐完善。 根据younhong公司的报告，对于未来与顾客隐私相关的业务经营难度的提高，很多工作者都有明确的事前判断。

准确跟踪顾客迟早会在数字世界中遇到困难。 毕竟，未经顾客许可继续准确了解顾客或骚扰顾客多少会违背商业伦理。 宋星认为，未来跟踪受众越难，广告投放者就越必须为构建自己的数据体系做好准备，或者接受效率更低的广告投放，或者只能依赖大型媒体网站。

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