“直播趋势当前，怎么借力让国风更盛?抖音给出“最优解””

五一长假期间，在线举办的春晖纪国风音乐盛典在推特热门排行榜上出现了4次，足见国风文化的圈粉能力。

随着z世代的崛起，二次元、游戏、电音、国漫很多曾经被视为小圈子层专用的文案类别都跃居主流。 国风因其可与这些行业混搭的特质，以及对中国传来的文化的个性表现，成为众多年轻客户的新宠。

另外，随着特殊时期的到来，客户更加积极地在线寻找文案，目前，短片视频平台上#国风相关话题的播放次数达到了数百亿次。

在线趋势正式兴起，国风话题不断兴起，关于国风文化的新玩法、新思维不断涌现。

4月15日至5月7日，嘀嗒将打造国艺风华鉴系列文化艺术活动，汇聚众多来自顶级艺术机构的专业咖啡，各具才华的国风达人，以多直播形式传播国风特色文化。 数据显示，#国艺风华嘀嗒话题量突破2740w+，累计30w客户前来观看直播，单集播放量最高达5.9w，活动在站外引发1亿+曝光，为大宗客户带来国风文化云盛典。

以创意的现场文案玩法，打造国风文化的传播场

在跨境文化中，国风和潮流可以说是近年来的热门cp。 这也是年轻顾客越来越受国风文案的欢迎。 以年轻化顾客聚集的嘀嗒为例，顾客对国风文案表现出了积极的追随。 例如，在嘀嗒方面，以前戏剧bgm“红伶”的播放次数为1亿2000万次+； 截至今年3月，戏曲类短篇动画播放次数为68亿+，吸引顾客复制167万+； 汉服达人等国风kol也很受顾客欢迎。

但是，国风很高，而且客户对背后的专业文化体系还不了解。 如何用客户痴迷的方式打动客户，用国风文化的专业化对客户产生深刻的影响，实现真正的文化传播渗透？ 国艺风华鉴推出国艺大师课、国风达人秀、国艺风华展三大直播文案，汇聚业内顶尖人士，提高活动专业度，携手嘀嗒达人挖掘客户有趣值，吸引客户书画、瓷器、戏曲、武术、雕塑等丰富的国风。

发售

为了加深客户对国风文化的了解，帮助以前流传下来的文化传承快速发展，嘀嗒与国家画院、中国书协、中国美协等机构联动，打造了10位艺术顶级咖啡，专业的国风文化输出矩阵，

作为中国美术家协会成员的乔建业坐镇嘀直播间，分享秦岭写生等创作心得，分析山水画的乡愁和人文精神，直播交流环节，再结合30岁走美术道路的个人励志经历，梦想何时开始都不晚的温暖内心。 西安美术学院国画系副教授李阳在直播中分享了连续5年走丝绸之路的沿途见闻，还原了阿富汗巴米扬大佛的心路历程，让客户感受到国风与人类文明的融和共生，许多客户在评论区追问下一站将何去何从。 陕西省美术家协会会员杨广涛为了看到在线展示素胚描绘青花的青花瓷的绘制过程，将带领客户参观瓷丹青的艺术世界。

此外，中国书法家协会会员钟镝、国家一级美术师骆孝敏、中国美术家协会会员杨小阳等7位大咖也以现场交流的形式，从各自专业的角度为客户深入解读国风艺术。

在互动时代，这种玩法打破了专业大咖与普通顾客之间的次元壁垒，这种操作广泛地传播了专业的国风文化知识。

上演

在嘀嗒方面，垂类达人无疑是引导客户进入垂类文化的高质量渠道。 这次，6位国风达人接力进行了33次直播，结合国风和当前热点，让客户发现国风真的很潮。

4月17日，第一位将旗袍带到纽约时装周的华服设计师@张突然在嘀嗒现场进行了首场演出，并在热烈的客户反响下，相继开了两场演唱会。 其中，灵感来源于中国国际时装周彼岸乐国风大表演设计，讲述了主题演唱会，收集了5.9w的单集观众数。 在直播间内，@张分享了突然融入国际舞台的艺术体验，以经典华服的细节为中心展示解说，让播客感慨道，旗袍也可以穿上国际时尚的范围。 北京京剧院梅兰芳京剧团员@京剧演员王梦婷在直播中再现了人气电视剧《鬓边不是海棠红》中咬手帕的经典场景，震惊了直播间的剧粉。 此外，还带领客人来到京剧花旦的幕后生活，展示演出前化妆梳头的全过程，让观众深刻感受到梨园的魅力。

另外，@两位大叔的功夫梦为客户展示了精彩的功夫，介绍了一手一手背后的历史传承，在直播期间燃起国艺武侠风； @画邸酱带来水墨花鸟国画教学解疑； @华仙木雕工作室为大家普及树木种类，展示木雕技术。

通过达人演绎的互动能力，让客户直观感受国风艺术的魅力和生命力，提高客户对国风文化的关注和趣味性，让经久不衰的国风文化特质深入人心。

云之旅

在特殊时期，嘀嗒与九大博物馆联合推出了云游戏活动，让大量游客可以参观高质量的展馆。 这次，嘀嗒再次打开了现场云展示的玩法，让顾客不用出门就能看到各种各样的国风艺术展馆。 此外，在直送室，客户可以与各地的艺术爱好者实时交流艺术品味，拓宽客户品味以前流传下来的文化魅力的途径。

通过多格式直播、多维度的互动体验，这次活动消除了客户对以前流传下来的国风文化的疏离感，感受到了国风文化时代的活力，重塑了客户对国风文化的吸引力认识。 作为活动制作方，嘀嗒通过几十条预热短片、国风主题海报、人物海报等传递材料，吸引了越来越多顾客的积极参与，使国风文化再次为顾客美好的生活增色。

多触点构想升级，国风副本新生态正式构建

值得一提的是，这次活动聚焦于文案、形式、传达等多种立场，深耕活动构建了战略，提出了可供大多数人参考的文化破圈新思路。

追随实时复制趋势，创造传达国风的新方法

在嘀嗒，创作者用海量的短篇动画展现了国风文化的亮点，将国风吸引到了顾客的心中。 现在，客户不满足于通过一些片段、一点亮点来了解国风文化。 是寻找适合传达国风的文案新形式，与客户进行深刻信息表达的时候了。

在特殊时期，各类直播成为客户的标配，嘀嗒对客户的吸引力已经不仅仅是15s的组合贴了。 《嘀嗒客户画像白皮书》显示，1月，38%以上的客户每天涂抹嘀嗒30分钟以上，嘀嗒已经成为客户沉浸式观看的平台，从客户碎片化时间的选择来看。

结合嘀嗒和平台客户粘性的高低，通过直播形式，在较长的时间内提升文案的丰富性，加深客户对国风文化的认识，多次直播，递归沉淀国风精品文案。

融入直播文案的生态，发现国风文化的新势能

目前，嘀嗒直播文案的多样性，如果能融受客户欢迎的文案流畅类为一体，就能获得成倍的客户曝光，国风直播开辟了这样的新可能性。

根据嘀嗒发布的《年五一嘀嗒数据报告》，以五一长假为例，在最迷恋客户的直播类别中，文教、户外、才艺、音乐、生活名列前十。 在这次活动中，通过大咖传授、达人表演的方法，展示了户外武术训练、古装旗袍的穿法、古典戏曲演唱、木雕艺术科普、古装书画教育等丰富的文案，成为客户目前最热衷的现场表演

嘀嗒关注国风与热门文案的高度和谐，探索多元化的国风表现方式，并以国风独特的文化展现新鲜的看点，为客户带来新奇、更多的体验。

巧妙地传递通道卡，全面提升客户

随着在线商务的变暖，购物通勤回到了顾客的生活中。 此次嘀嘀打车除了丰富的线下广播渠道外，还应通过线下渠道投放西单led大屏幕、1500个电梯广告、大型商业综合体等离线材料，吸引数量庞大的线下客户观察力。

而独特的视觉美学是国风文化的特征之一，嘀嗒结合国风文化原有的亮点，通过精心的材料设计，将国风的魅力视觉化包装展现出来，渗透到客户的高频率旅游场景中，并通过在线途径有效地上线

为了实现国风文化对客户的持续影响，必须构建能够在长线快速发展的高质量文案生态。 嘀嗒的这次活动受到了国风行业kol的高度关注，第一次试水嘀嗒直播的@华仙木雕商家室宣布，发现了以前流传的文化和顾客交流的好方法，之后将转播深耕嘀嗒。 许多艺术家也表示愿意参加后续文案共创，在国艺风华鉴艺术垂类ip下进行长时间直播。

通过观看和播放双方公认的一系列直播，嘀嗒深入挖掘了国风文化的沃土，开辟了文化传播的新思路，值得借鉴。 随着在线趋势和直播热，国风也会以更多样化的姿态进入客户心中。 下一个行程，这个国风吹到哪里？ 擦眼睛看看吧。

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