“小”野果助力“大”振兴！ 广药集团助力打造贵州百亿刺梨产业”

前几天，山川焕颜、讲述水土再生的扶贫攻坚剧《山海情》在网上引发了话题。

我国的扶贫事业始于20世纪80年代，一路筚路蓝缕，30多年过去了，年实现了全面脱贫，这一历史性成果，备受世界瞩目。

在这场艰苦卓绝的脱贫攻坚战中，各方积极参与，绞尽脑汁献策，其中通过快速发展特色农产品产业，使贫困人口脱贫致富较为有效

在云南省石林县，曾经默默无闻的人参果，现在变成了网红水果，年产值数十亿元。 在陕西安康，富硒茶产业使10万多茶农受益； 也有贵州产的刺梨。 种植面积超过200万亩，农户家庭均增收7000元以上，刺梨果实也从无形的深山果实变成了财富果实。

有小特色的农产品，培育大产业，扶贫成果备受瞩目。 其中有两个需要考虑的问题:

第一，与贫困作斗争是全人类的共同使命。 那么，特色农产品扶贫成功的秘诀是什么？

其次，巩固脱贫攻坚成果和振兴农村两个新任务将接踵而至，进入历史新征程，特色农产品如何发挥新作用？

(一) )

第一个问题，为什么有特色的农产品能成为扶贫的功臣？ 从各地的经验来看，主要有以下三个原因。

一、资金、技术门槛低，农户容易进入；

在扶贫电视剧《山海情》中，这样描述了在塑料大棚里栽培蘑菇的事情。 投资小，周期短，赚钱快，只要学习谁都能做。

电影电视剧来源于现实生活，很多特色农产品都有这个优势。

例如在四川德昌，当地农民把桑葚称为懒惰的水果。 以前，农民把桑树苗木种在山上，如果不浇水、施肥、农药，桑葚的亩产就能达到一吨。 目前，经过精耕细作，亩产最高达到4-5吨，农民收入也大幅增加。

对贫困人口来说，资金和技术是最紧缺的生产要素，特色农产品投入小、快捷，可以最大限度地惠及这部分人。

二、随着国民生活水平的提高，支出升级，特色农产品，特别是非主要粮食类农产品，支出量持续上升；

例如，人均新鲜水果消费量从去年的32公斤增加到了2019年的51.4公斤。 2019年人均生鲜乳用量达到35.8公斤，比去年上升4.9公斤； 食用菌的用量近年来也维持着10%左右的年均增长率。

除了消费量的上升外，对顾客质量的批评也日益高涨，越来越讲究农产品产地和企业品牌。 苹果要吃阿克苏，蔬菜要看山东寿光的，肉蛋奶有各行各业的标杆企业品牌。

对于有点新颖特别的小农产品，人们也在热心地尝试。 例如贵州刺梨，含有丰富的维生素c、维生素b族、叶酸、胡萝卜素等多种营养素，其中维生素c的含量约为柠檬的100倍，被誉为维生素c之王。

贵州刺梨

加工梨的各种产品，既满足了人们对健康的追求，又满足了好奇心、新鲜心，获得了良好的市场反响。

三、龙头公司的牵引、援助

很多有特色的农产品都是全身珍宝，无奈长时间隐藏在深山中不为人知。 但是，在龙头公司的带动、帮助下，逐渐成为了市场的知名人士。

例如，利用EC平台阿里巴巴、多联多、独有的强流量特性、直播带货等技术手段，带动了许多地区特色农产品的销售额上升。

例如，广药集团从年底开始支持贵州刺梨产业快速发展，以广州王老吉大健康产业有限企业为第一支撑队伍，短短98天以刺梨为原料开发刺柠吉系列产品，成立贵州王老吉刺柠吉产业快速发展有限企业，实现刺梨产业规模化、标准化

在王老吉的企业品牌力量下，2019年，刺柠吉产品上市不到一年，销售额突破1亿元，年突破5亿元，一个企业品牌拥有一个产业生存！

2月25日，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京举行。 广药集团获得全国脱贫攻坚先进集体称号，广州唯一获得此殊荣的市是国有企业，在脱贫攻坚战中彰显了广药实力和大企业担当。

广药集团获得全国脱贫攻坚先进集体表彰

4月23日，贵州脱贫攻坚总结表彰大会在贵阳隆重举行。 贵州王老吉刺伤柠吉产业快速发展有限企业，获得贵州脱贫攻坚先进集团称号。 这再次高度认同了今年2月广药集团继获得全国脱贫攻坚先进集团后，为柠吉的脱贫攻坚做出了贡献。 以刺柠吉为抓手，王老吉为贵州刺梨产业按下了快速发展的快播按钮，帮助贵州打赢了这场硬仗。

刺吉企业获得贵州省脱贫攻坚先进集团称号

(二) ) ) )。

云贵高原生长的梨子，大多数客户还不知道。 这不是讨人喜欢的山珍，全身长着细小的尖刺，味道很酸，不适合直接吃。

面对这样个性鲜明的小农产品，广药集团到底想出了什么样的方法，长期回避，活出一个产业呢？

从市场上寻找答案！

结合市场诉求，从饮用和药用角度，广药集团深入挖掘梨背后的营养价值、药用价值和经济价值，做大做强梨深产业链，走出扶贫+产业扶贫的特色之路。

2019年3月，刺柠檬的天然高维c饮料问世，一罐刺230ml柠檬，维c含量约等于9个柠檬。 健康和扶贫双重产品的特点是，一旦推出柠康，将迅速得到市场和客户的同意。

刺状天然高维c饮料

目前，除天然高维c饮料外，广药王老吉还相继推出柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏、刺柠吉泡酒、刺柠吉精制刺梨液等产品，从深山里全面推广刺梨果。

柠吉系列

为了进一步扩大市场认可度，年，广药集团向社会发放了2亿元柠康吉德扶贫资费券，开设了多场电子商务直播，邀请工程院院士钟南山等嘉宾到直播间，提高了柯南的营养价值。 刺柠吉(高速铁路专用列车也开始进入公众的视野。

广药集团董事长李楚源和钟南山院士走进直播间

获得产品和市场，获得科学研究和创新。 在推进刺柠吉产品快速进入全国市场方面，广药集团还注重通过科学研究提高刺梨产业的快速发展质量。

年初，广药集团与苏国辉院士团队合作研究刺梨的效果； 那年4月，钟南山院士荣获称号，广药集团与贵州省呼吸疾病研究所共同成立刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组。

钟南山院士带着头衔成立防治刺梨引起呼吸疾病的产学研联合攻关组

年末，广药集团与多个科研团队合作发布刺梨全部成分，以及调节免疫、酒护肝、护眼、抗氧化等功效成果，在此科研基础上推出刺柠吉精制刺梨原液，50ml精制刺梨原液维c含量达600mg。

柠康精制梨液

广药集团还与四地六方科研团队联合组建粤港澳黔刺梨产业创新联盟，加速推进刺梨科研和成果落地。

粤港澳黔刺梨产业创新联盟成立

是特色农产品，两位院士支援科研，四地六方团队合作，放眼全国十分罕见。

功夫不交给有心人。

年，贵州从事梨加工生产的公司数量比去年同期增长50%，销售提高30%以上，梨相关企业品牌注册量增长80%，受益农户6.5万户，共计21.7万人。

人们拾柴火焰高昂，在广药集团的带领下，国内其他公司如娃哈哈、光明乳业也把目光投向了这个小野果，为梨产业注入了新的活力。

当时的刘永富国务院扶贫办公室主任评论说，广药集团支持贵州刺梨产业，通过科技创新、市场开发、龙头公司带动等措施大力加强，促进脱贫致富是一条好道路。

(三) )。

目前，我国脱贫攻坚任务已经完成，农村振兴新征程全面展开。 本着今年2月21日发表的中央1号文件的精神，巩固脱贫攻坚的成果，决不能出问题。

关于特色农产品，随着人均平均费用接近天花板，未来增量市场将逐渐缩小。

回到文案开头的第二个问题，踏上乡村振兴的新旅程，特色农产品如何继续发挥作用？

两个快速发展方向值得借鉴

第一个方向是企业品牌化，通过建立企业品牌来提高农产品溢价。 例如褚橙这样的企业品牌，虽然价格比同类产品高很多，但在市场上依然很受欢迎。

另一个方向是广药集团快速发展贵州刺梨的途径，走产业化、深加工之路，提高农产品附加值。

属于通过EC平台等渠道，帮助农产品上升，及时比较有效地接触客户，更大程度上扶贫的范畴； 对农产品深加工，提高附加值，符合产业扶贫理念，更有潜力。

广药集团重视产业化、深加工扶贫模式，也将在广东梅州、山东平邑等地落实，推动当地仙草、金银花等特色农产品取得更高的经济效益，充分证明这是可持续、可复制的扶贫新途径，推动乡村振兴

2月2日，广药集团启动柠吉农村振兴五年计划，设立全国首个农村振兴基金——柠吉十亿农村振兴基金。 今后五年将投入10亿元，用于新产业的构建、新费用的拉动、新科学研究的开展、新农人的培养、新文化的形成。

广药集团设立刺柠吉十亿乡村振兴基金

广药集团党委书记、理事长李楚源表示，广药集团将继续以柠吉刺身为抓手，推动刺梨产业繁荣快速发展，构建脱贫致富的长效机制，为贵州全面乡村振兴立下新的功勋。

结语

2019年诺贝尔经济学奖颁发给了三位研究贫困问题的经济学家，表彰了他们减轻全球贫困的实验方法。

贫困是人类永恒的话题。

改革开放以来，使7亿多人口摆脱了贫困。 这背后聚集了几代人、各级政府、多家公司、全体人民共同努力、努力、奋斗的结晶。

摆脱贫困不是终点，乡村振兴是新的开始。

毫无疑问这是历史性的变化！

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