“娱乐圈、创意圈、音乐圈？这届超品日顾家家居“出圈”玩大了！”

以类聚，人以群分。 在互联网的催化下，我们正在进入重新部落化的过程。 为什么会这样呢？ 数字迷、健身迷、二次元爱好者、音乐达人，这些标签背后恰恰对应着部落圈，广泛存在于论坛、豆瓣集团、b站等地。

更令人感兴趣的是，这些社团并不是相互独立的，它们有形体，既是美食爱好者和音乐大师，同时也是热爱成家的生活家。

这给家庭产业带来了新的挑战，但也是机遇。 比起大众化的传播，如何在不同的圈子里寻找志同道合的伙伴呢？ 比起说教式的传达，如何通过不同的圈子语言体系来传达企业品牌对生活的理解呢？ 这里有巨大的空之间。

刚才顾家之家的超企业品牌日，通过在不同圈层的渗透，顾家之家以新的方式传播着企业品牌的角色，而这种路径总结起来还在不断循环。

娱乐圈，创意，音乐界？ 真正的意图就是那个

因为太日常了，所以家庭成为了不太被关注的一角。 但是，在家庭超市企业品牌日，通过与不同阶层的融合跨越国界，反而有着不同寻常的意义。

房子和脱口秀结合起来有什么奇怪的效果？ 3月22日，顾家超品日现场启动，出现了奇异的4强小鹿和冉高鸣，打开网络直播冲进对方家。 在吐槽的同时，他们也不爱惜房子，而是与观众分享对房子的理解和哲学。

这场奇怪的讨论还点燃了嘀嗒、微信视频号、天猫直播间等多个平台，其中嘀嗒直播曝光2000多万人，微博话题企业品牌曝光也达到2600多万人。 在此之前，这次奇特的冠军傅首尔和鹿从不同的生活场景中，有趣地演绎了“为了憧憬而敢选择zao吗？”

然后，为了憧憬关于美好生活的话题zao#也同时开始了。 在#为了憧憬而敢于选择zao或与#嘀嗒话题#一起造梦的家中，来自各个行业的嘀嗒高手和爱好者分享了他们对生活的理解，播放次数超过了3亿次。

▲区家家庭一起创造梦想的家棒挑战的播放次数超过了3亿次

进入音乐界是另一个重视家庭的重要动向。 4月10日，顾家家携手“good音乐节”举办了2021年的第一个音乐节。 用连续两天的奇幻感，创造不同心境的美好派对，鼓励年轻人听最真挚的good旋律，创造最真实颜色的自己。 其实，这不是顾家第一次参加音乐节，可以说是资深音乐老粉。

综艺奇特，嘀嗒挑战并体验创意圈子、2021音乐节、超企业品牌。 今年春天，顾家超市企业品牌日打破了包围层的壁垒，进入了越来越多的人的视野。

在这些活动的背后，实际上是重新构筑家庭和顾客的关系。 打破以前流传下来的企业品牌宣传型营销，越来越重视家庭，将其定义为自娱自乐、热爱音乐、热爱探索的企业品牌，是了解人们周围生活的朋友伙伴。

顾家生活习性研究院:先入圈，再出圈

最大的圈子是生活圈。 无论身处哪个圈子，最终都要落地生活。 娱乐圈、音乐界等各个阶层的成功，也来源于对家庭生活习惯的不断探索。

回到根本，爱惜房子还是生活本身。 于是，在2021年超企业品牌日启动会现场，顾家生活习性研究院正式成立。

顾家副总裁刘宏在开幕式上表示，年轻人的生活习惯正在改变，家庭环境也在改变，顾家一直备受瞩目。 我们想提出生活习惯的新价值，和客户一起探索向往生活的可能性。

为此，城市生活习性研究所创始人土谷贞雄作为共同发起人，顾家·城市生活习性研究所本家三人共同发起了2021生活习性研究调查，通过开展人们生活的调查，识别了日常背后的真实诉求。

▲城市生活习性研究所创始人土谷贞雄

此外，由傅首尔、鹿、冉高鸣组成的奇异星球三强阵容也正式加盟顾家星提醒员，全年持续引爆话题热点。 乒乓球选手张继科作为活动推荐官也霸气加盟，给家庭生活提醒员ip的全年持续运营带来越来越多的惊喜。

▲顾家家副总裁刘宏向小鹿、冉高鸣顾家生活习惯性注意员颁发了招聘证书和荣誉员工牌

达人kol方面，顾家也邀请了摄影、时尚、旅游、健康、艺术、探险等各行各业的资深人士作为顾家生活习惯注意员，通过在线找店等多种形式发表了对生活习惯的理解。 通过分享千姿百态的生活习性，与顾家一起探索真正与客户一起向往生活的可能性。 最终，推特话题#顾家生活习惯性注意员#获得了2亿1000万热门话题的曝光率，带动了4万6000次话题讨论。

▲微博话题#家庭生活习惯注意员#

生活注意货币也正式诞生，与顾家会员俱乐部系统相通。 客户通过分享真正的顾客体验，可以赢得生活注意货币交换向往的生活爱吃的东西。

事实上，爱惜房子的年轻人生活习惯的探索一直在进行。 企业品牌年轻化战术针对家庭变化，已经落实到具体产品上。 在这次顾家超市企业品牌日，三种新产品也让笔者大吃一惊。 摆脱人们以前对家具的想象，打破材料、风格、功能的界限，可以看出家庭在产品创新的一代中探索自己的道路。

▲家用less sofa (维纳斯皮带)沙发

▲顾家家雪国巡礼系列

▲爱护家庭，敬畏自然系列

即使新品发表了，爱惜房子的房子也没有忘记随时搬出去。 据说这个系列的主题是消失的一个小时。 另一方面，珍惜家庭，是生活被紧张和不安包围的时候，家成为最后的避风港，回到各自家的人应该远离喧嚣，让舒适的家庭产品引导你，消失一个小时，回到美丽的灵魂中自由。

呼应这个主题，顾家再次跨界剧，以沉浸式剧本杀出首个沙丁鱼密室的形式，开启领域创新的新产品发布会模式，邀请明星张逸杰、嘀嗒网红大魔王唐梓、井迪、燕明琦等进行悬疑演绎。

持续进化，不断圈地，不断接近年轻人

每年一次的超品日，对企业品牌来说是个考验。 既是对组织力量的考验，也是对创造性和执行的考验。 如何持续为客户提供新鲜感，拉近心理距离？ 从年到今天，家庭超品日每年都有突破。

2021年顾家家庭超市企业品牌日是企业品牌价值创新高后首次面向客户的战役。 幽默、创意、兴趣以及对生活的发现的内在，都是在这次家用超市企业品牌日，从发现生活开始的。 不断超越国界，用客户能够理解和共鸣的语言解释对家庭生活的理解，和客户一起玩耍，开始zao。 句子/高单

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