“都市丽人“二次创业”注入企业品牌基因，拥抱年轻客群”

并且，都市丽人将推出更高质量、具备高科技、功能性、专利面料、科技、健康赋能的产品，使产品更有颜值、更有卖点、更年轻。 的持续影响，零售市场气氛低迷，但由于二次创业的顺利推进，城市丽人的商业趋势趋于稳定。

3月30日，城市丽人( 2298.hk )公布的年度财务报告显示，全年30亿5700万元的城市丽人收入，在年原材料价格上涨的背景下，企业毛利率仍上涨26.2%，至48.8%。 年下半年，城市丽人实现营收17.25亿元，比上个月增长29.44%。 实现经营利润1325.4万元。 在下半年有反复背景的情况下，实现了相当于2019年下半年的盈利业绩，城市丽人的财报为领域的快速发展注入了强心剂。

特别值得一提的是，城市丽人下半年实现了扭亏为盈，利润增加，现金流增加，毛利率远优于去年，库存实现了健康水平。

城市丽人ceo萧家乐表示，2021年聚焦于客户导向、数字化转型、产销协同、企业品牌和员工能力提升等方面的投资，以期推动长期业务增长，2021年实现销售增长。

推动线上全渠道快速发展，与客户保持密切接触

城市丽人经过近年来的全面布局，电商板块全面反击。 年保持两位数的高增长，其中EC营收7亿6400万元，比去年同期增长21.71%，营收为25%，上涨约10%。 下半年营收3.82亿元，比去年同期增长25.5%。

这得益于企业不断优化渠道结构，推动线上全渠道快速发展的措施。 去年，城市丽人成立俣策科技团队，开展数字化转型建设，并与有赞合作，提高加盟商、直营店铺与6000万会员的交流，建立标准化的会员标签体系，构建客户数据平台。

城市丽人会长郑耀南和代言人关晓彤直播

去年，我们加大了在线渠道建设的投资，电子商务业绩取得了良好的增长，希望将来进一步提高在线商务的占有率。 作为都市丽人首席执行官的肖邦在接受记者采访时这样说道。 现在的支出市场已经发生了很大的变化，大家的支出习性开始在网络上迅速发展，我们需要和客户保持密切的接触，越来越多的精力投入到在线经营上。

信息显示，城市丽人将电子商务、小程序、直播、社区、会员等作为一个智能零售整体，与阿里巴巴、京东和唯美会密切合作等第三方积极合作，内外合力打造领域标杆。 此外，城市丽人抓住直播风口，从年下半年开始直播小节目，9次直播为门店带来销售收入1.5亿元，但2021年增加直播次数，成为淘宝、嘀嗒、快播等平台。

银河国际在研究报中指出，2021年度的在线渠道仍是城市丽人发力的重点，贡献总收入预计将从25%上升到30%。

商店的销售额在增长，加盟店持续增加

作为沉淀23年的内衣企业品牌，都市丽人是内衣行业中为数不多的在线上有良好布局的公司。 由于在线体验是内衣领域的重要优势，城市丽人不断推广布局良好的门店战术，高质量的门店、购物中心门店不断扩大，加强自身的护城河。 据城市丽人ceo萧家乐介绍，城市丽人购物中心店的目标人群以家庭为主，目前正在探索比较好的盈利模式，未来将吸引越来越多的加盟店开业。 截止到2007年，开设了以家庭生活理念为主题的购物中心，翻新后的店有15家，这些店在去年4个季度取得了很好的销售成绩。

都市丽人旗舰店

业绩方面，城市丽人下半年逐渐改善，直营店同店比销售9月中旬转为正，年第四季度同店比销售约增长7.40%。 截至2021年3月14日的销售比去年同期增加约40.20%，直营店铺比该店增加约37.20%，加盟店比该店增加约28.40%。 加盟店签约2021年第一季度将来开设约400家店铺，预计2021年纯开店将达到200~300家店铺。

推出高利润新产品，优化供应链管理

城市丽人业绩的大幅减损也来自毛利率的逆势增长。 年，城市丽人整体毛利率上升到48.8%，比2019年的22.6%上升了26.2个百分点。 据介绍，这得益于企业高利润新产品的推出和供应链管理的优化。

都市丽人2021春夏新货

第二次创业以来，都市丽人开始创立舒适、科技、健康、脸部价值的产品理念，优化产品结构，聚焦目前客户的诉求推出许多功能性高的高利润产品。 据介绍，年都市丽人秋冬家居服销售率达到85%，2021年春夏产品订货会加盟商订单金额超过30%。

此外，截至年底，城市丽人整理了2019年或以前的旧库存约61.5% (以价格计算)，库存量恢复到健康水平。 企业的新库存主要是年采购的新产品及其原材料，余额约为5.24亿元。

城市丽人重视顾客诉求，通过产品、渠道、组织、企业品牌的重塑，打造年轻人喜欢的国民企业品牌，改革成效显著，迈出了二次创业新的快速发展的一大步。 第二次创业第一战取得胜利，也给都市丽人带来了强烈的信心，期待2021年销售再次增长。

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