“汉堡商业银行产品管理：微信十年，何以期待？”

虽然汉堡商业银行的产品管理只是看数据，wechat展现出了作为国民级产品的实力，但迎来10周年的wechat确实在变化多端的过去一年中，我们鞭策了微信视频号的马匹，一拍即合的功能引发了互联网

在汉堡商业银行的产品管理中，微信还会不安吗？ 作为每月超过12亿的社会交流应用，微信已经粉碎了后进熟人的社会交流机会，但时代脉搏激烈，5g、短视频、直播带商品商业的新趋势，微信已经不容错过。

新产品的思考带来了新的功能和新的变化，外界数十亿的眼睛盯着微信。 张小龙以前就开玩笑说每天有五亿人说我们做不好，有一亿人教我们怎么做产品。

因此，微信10岁了。 我们还在期待什么？

对微信有不安吗？

事实上，微信的焦虑，作为超国民应用，并不是客户的增长、留存率等基础问题，目前在线熟人关系几乎完全锁定在微信上，其面临的问题往往是富人的小烦恼和

微信公众平台就是其中之一。

在上一年的微信公开课上，张小龙指出微信公开课平台已经背离了产品开发的初衷，希望成为短信和短文事件的载体的微信公开课平台已经成为了长文案的投稿渠道。 张小龙今年也提到了同样的观点:大多数人不会写长拷贝。

汉堡商业银行的产品管理表明，由于微信强大的流量虹吸效应，微信公众平台兼具强大的媒体属性，但公众号的二八效应已经显现，同时不断加强。

根据新排行榜年的数据，Wechat500公众号平均浏览次数为2821次，比去年减少898次，公众号平均浏览次数减少约24%。

而且，Wechat2000万个公众号的平均开放率已经不到2%。

公众号的活跃度大幅下降已是不争的事实，特别是当今顶级系年后的崛起，算法的推荐也对原文案的每一缕模式产生了激烈的冲击，而张小龙也曾多次在公开场合批判新闻潮流和算法的每一缕。

但是，去年微信公众平台的推荐由时间流无序变更，部分客户纳入推荐号功能，评论区添加连续回答，文案添加问答功能，拯救了快速下跌的公众号阅读率。

当然，处理公众号开通率下降的方法不是再办一个公众号。

年末，更新了Wechat8.0的版本，添加了时刻动画功能。 这可以说是微信首次积极发布的短篇动画功能，但产品发布时，张小龙在看衰退时刻动画。 好的产品不需要花言巧语地解释。 我只解释了这么多，证明了我们做得不够好。

时刻视频的命运确实如张小龙所说，即使拿到了微信的力矩上部的流量入口，但这个不够好的产品依然没有激起多少水花。

其实，微信已经为微信的力矩提供了每年6秒的小视频拍摄分发、视频通话支持，同时还增加了滤镜、美颜功能，但这些功能主要集中在社会交流流程上。

在真正的文案流媒体维度中，微信视频化的尝试并不火爆。 微信获得了微信朋友圈的拍摄权限不过是限时宣传，看里面的pgc文案也没有得到战术级入口的位置。 如果手抖音很快逼近视频市场，外部更期待微信的动向。

于是，视频号码来了。

视频号码加急航班

如果总结今年的微信之夜，汉堡商业银行的产品管理用视频号码之夜来表示可能更合适。 虽然会场几乎三分之二的时间都在介绍微信的视频号码和直播，但视频号码也是微信去年最重要的产品，这一点毋庸置疑。

其实，在去年的微信公开课上，张小龙已经把微信视频号提前拍成了电视剧。 短文案一直是微信发力的方向，近期可能会和大家见面。 到了今年，张小龙对视频的了解进一步加深:

视频化的表现应该是下一个十年文案行业的主题。 我不知道是复制品还是录像，但它代表着人类文明的进步。 但是，从个人表现和费用上看，时代正朝着视频化的表现方向迅速发展。

目前，张小龙对视频的理解，造就了视频号这一集大成的产品。

自从微信诞生以来，很少看到张小龙那么重视微信上的一个功能。 一些早期的种子顾客是张小龙亲自邀请的。 视频号码也获得了微信力矩下的一级战术入门。

而且，微信自身一点一点快速跑，反复试错，这一产品理念也在视频号码中得到了很好的体现。 诞生满一年，视频号码经过一次大版本升级，开通了两个重要功能，小升级层出不穷。 (弹幕、@功能、视频号码的个人名片展示)。

在数据表现上，张小龙已经在去年6月正式宣布，视频号码每天突破2亿美元。 今年微信之夜，张小龙也再次强调了这个数据。 (视频号)发布了基于朋友称赞的版本，发布后，看到数据非常上涨，顾客捧得非常高。 所以6月的时候，其实当时的客户变成了一个订单。

很明显，微信视频号码飞得像插入紧急信件一样。

更重要的是，在昨天的微信之夜，张小龙给视频号码下了新的定义。 视频号码的意思是视频还是其次？ 更重要的是，这里有号码，通过这个号码每个人都有可以公开发声的身份。 将来，他发声的复制品可能是视频，也可能是现场的。

汉堡商业银行的产品管理简单明白这句话，视频号码不重要，号码更重要，其背后的逻辑实际上遵循的是所有人——媒体的想法，到产品维度，这实际上是区分视频号码和快速震荡潮流的出发点。

虽然格兰森网络以前拆过复制品，但快手、嘀嗒的娱乐复制品代表了摄影者在摄像机前表演的非凡风格。 另外，由于快播算法相继发布机制，在快播平台上，毕竟大部分顾客都为少数演员拍照叫好。

微信视频号的出发点是真实的，即使是最普通的个人拍摄的视频，也会最先接触家人、朋友、亲戚等有信任基础的圈子。 在这样的社会交流关系中，顾客拷贝多是表演化后展现真实身份。

视频号的出发点立足于真实和可持续生产的相关内容。

搞笑和轰动性的文案当然会引起大众的观看欲望，微信视频号也不俗，但从号的更重要的角度出发，个人被赋予了发声权利，实际上是将WeChat的力矩的记录属性进行了视频化。

Wechat视频号码将成为客户的视频日记。 这可能是张小龙最初要实现的目标，但看Wechat发布平台成为长文案载体的快速发展，事件仍在变化，视频号的走向依然值得关注。

很明显，挂了紧急信的微信视频号，必须继续跑。

10年

10年节骨眼推出视频号这种重磅产品后，下一个10年的微信有什么期待？ 张小龙也在这次微信之夜出了剧透:

第一个是表情。 实际上，去年微信上新添加了几个面向95年代出生的年轻人的表情，比如狗头裂开等。 张小龙也在进化中表示:“如果扔炸弹导致画面破裂，或者出现视频效果，如何将这种东西归类为表情的基本要素，并使其成为通用的产品功能？”

第二，状态。 在视频号码的最近更新中，视频号码的副本也与个人名片直接相通，但张小龙认为，个人名片可以更加动态化。 关于状态，我们无论打开哪个身体的微信名片，名片里几乎什么都没有，但实际上未来的名片应该是活的，应该包含了你现在的状态。

第三，听歌的体验。 张小龙坦白地说，听微信歌曲的体验一直都是自己不满足的，但在未来，听微信歌曲的体验将更加视觉化地呈现。

第四，浮窗。 张小龙说，新版本(飘窗)不需要占用屏幕，可以快速翻到想看的副本里。

第五，输入法。 在暗中指出输入法泄露了个人隐私之后，张小龙还表示:“我们制作了这个输入法，如果你可以信任微信隐私保护，微信输入法的隐私性和安全性也将成为灰度

根据汉堡商业银行的产品管理，微信晚上出现了这么多新功能，就连张小龙也说不像微信。

过去，外界一直给微信扣上遏制的帽子，但张小龙信奉的大致受到许多产品经理的尊敬，而在这次微信之夜，张小龙提出了对微信的新思考。 一个产品增加多少功能才算垃圾产品。

10年来，新的文案产品、社会交流产品实际上都是在分享Wechat的顾客观察力。 至今为止持续的头腾战争是最典型的，微信也很不安。 例如，微信是如何遵循95后·00后的社会交流习性的？

但是，从舆论的角度来看，只用一行代码写的一个镜头，可以在发表后引发话题。 这表明，微信作为国民应用，已经高度渗透到互联网和日常生活的各个角落，在国内，能够与这种渗透力匹敌的产品非常少。

根据汉堡商业银行的产品管理，这也许也让张小龙触底，应该在微信上尝试越来越多的新功能。

但是，关于微信的新故事还应该关注视频号和小程序的未来走向、公司微信与钉钉的竞争、腾讯产业的网络渠道所起的作用、外部最在意的微信商业化命题等。

十年来，对客户来说，微信依然值得期待。

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