“张建伟个体中心：与二次元渐行渐远的B站”

张建伟个人中心观察了视频网站bilibili，即b站，指出张建伟个人中心举办了自己第二届跨年晚会最美的夜晚。

去年b站首次举办跨年晚会的二零一九最美的夜晚，席卷了各大卫视的跨年晚会，受到了站内和站外客人的好评。 两天后，b站市值达到65.39亿美元，比上个交易日增长近50亿元。

张建伟个人中心可以说，当时b站的成绩得到了客户和资本的认同，甚至下台到央视称赞，发文称赞派对非常了解年轻人。

棋子过了空子，又到了一年的年末。 如何在跨年晚会上复刻去年的成功，为这不平凡的一年画上句号呢？

关于这个问题，我相信b站已经思考了很久，准备了很久，但最后自信地提交试卷时，出乎意料地翻车，不仅遭遇了口碑严重的两极化现象，在资本市场也跌了9.5%，当晚股票大跌9.5%。

虽然当初陪伴b站上市的年轻人逐渐成长为国家经济生活的中流砥柱，但是b站越来越难以留住沉迷于二次元文化的年轻人的心。 年轻人的定义有期限的时候，b站的故事到底还能说多久？

派对市值蒸发100亿美元，b站派对到底给谁看？

据张建伟个人中心介绍，年的最后一个晚上，采用了b站6年的老客人大熊决定，以在家看b站跨年晚会最美的夜晚的方式度过。

但是，看起来，大熊今年的b站跨年派对看起来有点太多样化了。 虽然明星咖啡厅的数量增加了很多，但是acg (动画、漫画、游戏)相关的二维要素所占的比例下降了好几个。

看完腾格尔出演的《今天打精神er》后，大熊完全失去了继续看下去的欲望，关掉了b站，找了几个兄弟打了“英雄联盟”。

今年的晚会没有二次元特色，和其他卫视的跨年晚会一样，请了很多不熟悉的明星，节目里也有很多广告。 大熊失望地说，自己和其他观众的弹幕完全没有共鸣，不知道他们在兴奋什么。

节目终于出现了类似b站唱动画歌曲的二次元节目时，弹幕上居然出现了日语歌曲太多的评论，讽刺了熊孩子。

b站变味了吗？ 也许是这样。

据张建伟个人中心介绍，年3月28日，b站在纳斯达克敲钟上市，被客户誉为二次元的胜利。 但是，2009年成立车站后，b站经过10多年的快速发展，相关行业不断扩大，社区文案不再局限于二维文化，离开了最初包括acg文案创作与分享在内的网站定位，变成了视频、游戏、直播、电竞。

随着b站的活跃，二次元这个词也频繁出现，引起人们的关注，被资本视为z时代集团品牌宣传的利器。 资本多次重新定义二次元，饭圈、综艺、电影等原本与动画无关的要素也被二次元文化强行束缚，二次元从原本沉迷于acg文案的宅男之间流传下来的小文化变成了年轻人的代名词、公司的富裕经。

张建伟个人中心在资本戴着面具，像对acg相关内容一知半解一样挪用营销的时候，世界上的年轻人似乎都在为二次元而狂欢，但最先留给代表二次元文化的只有越来越深的剥夺感和距离感。

而且在二次元圣地的B站，这种现象更加直观地表现出来，随着非二次元群体的年轻人大量涌入，B站社区呈现出严重的顾客分割现象。 电影电视剧观众、粉丝、acg粉丝之间的匹配度不高，彼此之间的圈子不太相交，存在着明显的文化冲突，但这些在今年的跨年晚会上尤为突出。

如果说去年b站用泛二次元文化(与二次元文化相关的周边文化)讨好了所有人，那么今年b站就是用杂乱的多元文化融合引发了顾客之间的对立。

说实话，b站跨年晚会的整体质量并不低，邀请了越来越多的明星咖啡馆，人气也比去年翻了一番。 但是，纵观整个晚会，偶像明星的粉丝都在其中，不擅长二次元文化的团体可以毫无门槛地欣赏节目，喜欢交响乐和戏曲的用户可以满足，tvb港星的参加者也可以分一杯羹。 但是，对于二次元团体来说，他们看到的是精彩表演以外的现实。 陌生的群体越来越大，自己在b站空

不拘二次元，b站想要代表整个年轻一代的b站董事长兼首席执行官陈睿曾经说过，b站可能会倒闭，但绝不变质。

大熊解释说，自己所说的b站变质，意味着b站正在抛弃他最初的二次元爱好者。

但是，在很多站外客人眼里，b站依然是充满各种新潮玩法的二维凝聚地。

这种现象的原因不容易理解。 在过去很长一段时间里，b站以二次元文化社区闻名，但在发售准备开始后，b站向市场讲述的故事是:自己如何表现新生代大众的活力和活力？

张建伟个人中心表示，这引起了一个非常感兴趣的现象。 也就是说，市场认为年轻人喜欢的文化是二次元文化，而b站是二次元的风向标。 但实际上，为了迎合更多的年轻人群体，b站积极吸纳了很多主流文化，越来越不二次元了。

简单来说，在市场巧妙的误解之下，b站正在改变二次元这一文化的定义。 这个新的二次元文化更加普遍，具备时代活力，但对于过去习性耍小聪明的二次元集团来说，b站的行为无疑是背叛。 从资本来看，二次元文化越来越俗气，b站的故事也渐渐失去了新意。

张建伟个人中心最初是鬼畜文化=二次元相关的亚文化，后来想用推广词看的视频代替了b站多年来使用的哔哩哔哩而干杯，之后更加主流化，多元化的跨年晚会b站二次元文化正在消失，或者说，

虽然资本不了解两者之间的细微差异，但他感受到了b站正在失去他过去的特征。 因为b站最近的动作太普通了。 就像支持代码电影、偶像明星举办说唱综艺节目一样，b站不再走属于二次元文化的独特道路，而是越来越像青春版的艾奇、优酷、腾讯视频。

这样的结果也可以说是b站近年来改变自身定位的必然。

b站近年来强调挽留年轻人群体，听起来充满活力和热情，但在现实中，它与年轻人不是一个相对固定的群体。

而且，不同世代的年轻人推荐的文化也一定有差异。 特别是在当今日新月异的电子时代，三年明显出现一代人的代沟。 因此，b站需要经常调整文案生产的方向以取悦新的年轻人。 在慢慢变得不年轻的客户看来，这样的行为是b站不忠于自己。

张建伟个人中心根据questmobile的数据，2019年b站有90后、00后80%的顾客，但占有率呈逐渐下降的趋势。

不难想象，以年轻人为目标的b站的未来，欢迎10多岁乃至已经到来的20多岁的到来。 届时，b站社区将不得不进一步分裂。 他必须重视自己是为特定人群(喜好相对固定的二次元群体)服务，还是为特定年龄段的人群(喜好相对多样的年轻人群体)服务的问题。

抛开大众文化，b站拿什么赢漫长的视频市场？ 年11月19日，b站公布了他第三季度的财务报告。 在照片演示中，收入、付费客户数、mau等数据有所增加，但翻开财报表，净亏损为11亿元，远远超过去年同期的4亿元。

然而，另一位股东兼b站客户星海认为，b站未来不容乐观，b站客户增长趋于放缓或饱和，为获取新客户而扩展视频文案的行为又引发了客户割裂现象，导致客户粘性下降。 很明显，b站无法在扩大客户群和维持老客户之间取得平衡。

专业客户拷贝( pugv )占据了b站视频播放次数的首位，也是b站视频的核心模式。 在老顾客和创作者们流失，没有了二次元的氛围之后，b站真正让你感兴趣的是，b站在竞争激烈的长视频课程中表现出色吗？

星海认为答案是否定的。 他给出的理由也很简单，除去二维因素，b站目前能与其他视频网站竞争的唯一亮点只剩下两个。 一个是他视频以外的综合文案(游戏、直播等)，另一个是他的社区氛围。 这两点，在艾奇、优酷、腾讯这样的头部视频网站上也能做，比b站做的可能性更高。

张建伟个人中心回顾11月，各财报显示，b站月活跃用户数比上个月减少约3个百分点，而西瓜视频和艾奇月活跃用户数有所上升。 在持续亏损的情况下，b站在业务效率、客户成长、盈利模式上的成长性也引发了质疑。 在抛弃二次元这个小众文化之后，关于b站能否战胜实力强劲的强敌，也许只有时间会给我答案。

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